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中国空气净化器产业分析

来源:www.kloudiia.com发表时间:2016-07-14

核心提示:空气的污染给人们带来的危害日益加重,因此能够吸附、分解或转化各种空气污染物的空气净化器成为日常需求。针对空气净化器产品的新国标——《空气净化器》(GB/T18801-2015)的修订,为消费者购买空气净化器提供了一个更加清晰的标准。促进了空气净化器的消费升级,本文对于当前空气净化器的市场的销售状况以及前景进行了分析。



    WHO的研究报告显示,2012年全球因厨房空气污染导致死亡的430万人中,患中风的占到了34%,慢性阻塞性肺疾病和缺血性心脏病分别是22%和26%,而死于肺癌的约占6%。空气污染的室内来源很多,给人们带来的危害日益加重,因此能够吸附、分解或转化各种空气污染物的空气净化器成为日常需求。

近年全国每年平均雾霾天数逐年增长,创下五十多年来的最高纪录。中央财政专项拨款100亿元防治大气污染,《空气净化器》(GB/T18801-2015)的修订促进空气净化器市场的长期发展。随着新国标的出台当前新国标的出台,促进了空气净化器的消费升级,本文对于当前空气净化器的市场的销售状况以及前景进行了分析。

一、新国标促进空气净化器消费升级厂家调整产品销售策略

新国标的出台,为消费者购买空气净化器提供了一个更加清晰的标准。根据新国标,空气净化器综合空气净化器指标是CADR(空气净化量)、CCM(累计净化量)数值、能效等级、噪声这四项核心指标,成为衡量空气净化器好坏的首要标准。据了解,提高消费者最为关注的CADR(洁净空气输出比率)成为国内外厂商主要举措之一。

从厂家对策来看,首先是根据新国标调整产品销售策略。在新国标正式出台之前,许多厂商就开始着手对不符合新国标产品进行大力度降价,清理老产品。同时,厂商开始不断推出适用于新国标产品以应对之后的市场变化。

二是升级原有型号。新国标推出后,部分厂商将原有型号通过改变滤网等方式进行产品升级,通过这样方式可以在较低成本下提高产品各项指标以应对新国标带来的市场变化,并提高自身竞争力。

三是进行消费者教育。一些厂商通过各类媒体平台对消费者进行新国标指导解读,引导消费者理性选择和购买空气净化器。

二、空气净化器在中国销售状况

近几年国内空气净化器市场规模呈现持续扩张趋势,2013年国内空气净化器市场规模增速超过了160%,2014年空净市场增速虽然有所减缓,但仍保持稳定的扩张态势,整体市场增速超过30%以上,零售量、零售额分别达到510万台和115亿元。其中,线上市场增长更加明显,零售额、零售量同比增长超过50%,预计2015年线上渠道将会持续良好势头,并作为一大利好因素为整体市场的发展提供强劲动力。


2014年国内空气净化器市场品牌数达556个,较2013年的151个增长了268%。品牌数量暴增的同时,国内空气净化器市场的销售量和销售额也将双双增长30%以上,预计2015年中国空气净化器销售量将达677万台,同比增长35.7%,销售额将达153.5亿元,同比增长32.6%。
 
2015年我国空气净化设备市场销量数

2015年上半年,空气净化器零售量及零售额增长幅度同比都出现了放缓的趋势,但是绝对增长数依然强劲,并拉动了整体市场。空气净化器上半年零售量185万台,同比增长约30%;零售额约为32亿元,同比增长34%。更多相关空气净化设备市场销量数据统计信息请查阅中国报告大厅发布的空气净化设备行业市场调查分析报告。
 
2015年上半年,800元~4000元价格区间的空气净化器产品占据了70%的市场份额,4000元以上高端产品和800元以下低端产品的市场占比都比较小。从价格分布来看,线上空气净化器销售增长呈现“两头高”的现象:5000元以上空气净化器尽管市场份额不高,但零售量同比增幅65%;300元~600元价格段空气净化器的零售量增速则是各个价格段中最高的,达到近90%。上述两个价格段产品的增速要远高于其他价格段。这一方面说明高端产品越来越受到消费者的青睐,另一方面也表明,低价位空气净化器在线上还是有着很大的成长空间。
 
空气净化器中国外企业依旧占据着较大优势,但是国内企业的迅速崛起也不容小视。在零售量排名前10的企业中,有5家国内企业入围。总体来看,空气净化器线上市场竞争激烈,品牌换位比较频繁。
 
2015年上半年,零售量前10位的企业占据了整体市场63%的份额,集中度较2014年有所提升。其中夏普和松下两家日资企业和飞利浦依旧表现突出,取得了不错的增长。主打高端产品的布鲁雅尔和霍尼韦尔的销售增速惊人,市场占比也有明显提升。此前表现强势的大金则迅速滑落。在2015年上半年单品零售量排名TOP10中,夏普凭借两款加湿型空气净化器争得了前10中的两个席位。遗憾的是,此榜中难觅国内企业的身影。
 
从中国空气净化器行业市场调查报告了解目前市场上的主流空气净化器品牌主要依靠过滤网过滤技术实现净化空气的功能。从空气净化器的线上销售情况来看,产品通常采用离子过滤系统、活性炭过滤系统、触媒过滤系统和HEPA过滤系统,其中离子过滤式和活性炭过滤式产品占据了市场主导。2013年上述两类产品分别占据了47%和32%的市场份额。但从市场份额的变动情况来看,离子过滤式和活性炭过滤式产品的表现却是截然相反。
 
三、净化器的发展问题及市场前景

前瞻产业研究院《2016-2021年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》中表示,据数据显示,2015年上半年线上净化器零售额规模58.1亿元,下降20.5%;供给零售量规模为298万台,同比下降10%;品牌数为734个,线下品牌数为102个,相比2014年发生了较大的变动,净化器在2015年上半年整体呈现低迷的状态,但是在2015年下半年又迎来了一个小高潮,自入冬以来更是变成了一股抢购潮。这就足以显示了空间净化器整个行情的不稳定性,也就意味着净化器在发展道路存在一些问题亟待解决。

1、空气净化器发展问题

目前,空气净化器在我国的发展还处于刚起步的阶段,市场渗透率不及10%。随着人们对空气净化器的认识提高和健康的重视,空气净化器的需求也是越来越高,空气净化器的未来市场空间也是有目共睹的。但是对于现有的空气净化器的发展趋势来看,还存在着很多问题。

首先在我国全国范围内,一共有200多家空气净化器,但是都是以中小企业为主,产量不见规模,提供的产品也是参差不齐,总体呈现鱼目混珠的空气净化器市场;再次就是空气净化器产品的同质化现象严重,商家主要是以低价来占据市场份额,在技术和创新上没有太大成效;还有就是随着智能时代的来临,智能家居的深入发展,空气净化器并没有跟上脚步,处于滞后的状态,这都是导致空气净化器的市场发展不稳定的原因,理当引起行业的重视和加以解决。

2、空气净化器的前景分析

空气净化器作为现代人针对雾霾的防护装置,随着人们对空气净化器的充分认识,空气净化器已经成为人们生活中必不可少的一部分。在目前的在中国渗透率不足10%的市场行情来看,空气净化器未来还将有很长的一段路要走,并且表示如果在发展的过程中问题不见改善,空气净化器也很难在市场中立足。预计,在未来,空气净化器行业将会在技术将加以进步,再跟随着智能家居的脚步,进而将空气净化器带领到高端智能化时代。

  

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